非洲、南亚、东南亚、中东、拉美等新兴市场人口基数超过40亿，部分国家经济发展水平较低，手机行业发展相对滞后，智能手机渗透率远低于成熟市场，有着巨大的发展空间。
中东（不含土耳其）成为全球增长最快的地区，根据Canalys的数据显示，2025年第二季度智能手机出货量同比增长15%至1320万部，扭转了上一年的颓势（-4%），这也是自2019年第二季度以来的最高季度出货量。
有业内人士分析指出：随着阿联酋、沙特、卡塔尔等国家加速推进数字化转型，AI功能（如实时翻译、超个性化推荐、即时内容创作）成为智能手机厂商的核心卖点。各家厂商需结合本地用户需求，在人工智能体验和渠道服务上深化布局，才能在中东这一高增长市场持续突破。
苹果下滑至第五，出货量同比微增1%至110万部。第二季度通常是iPhone销售淡季，消费者更愿意持币等待秋季发布的新手机。北京时间9月10日，苹果将举行“前方超燃”秋季发布会，iPhone 17系列将迎来近七年最大的升级，包括回归铝合金中框（Air机型为钛合金中框）；全系搭载采用台积电第三代3纳米工艺的A19处理器（Pro系列则配备A19 Pro）；标准版配备8GB内存，Air、Pro、Pro Max则升级至12GB内存；标准版屏幕尺寸从6.1英寸提升至6.27英寸,刷新率从60Hz提升至120Hz。
展开剩余61%荣耀成为最大黑马，出货量同比大涨95%至130万部，市场份额增加4个百分点至10%，上升至第四。海湾合作委员会（GCC）市场——沙特、卡塔尔、阿联酋、巴林、科威特、阿曼、也门（并非GCC创始成员国，后成为观察员国）成为其核心增长引擎。
积极的零售扩张、契合当地消费者的强大AI驱动的产品定位以及极具吸引力的渠道激励计划。再加上力度十足的促销活动以及不断扩大的体验店网络，这些因素共同推动荣耀的成功。
7月7日至8月24日举行的2025电竞世界杯（EWC），总奖金池超过7000万美元，再次打破纪录。荣耀继2024年首届电竞世界杯后，再次成为官方智能手机合作伙伴，为参加《王者荣耀》《和平精英》《决胜巅峰》和《Free Fire》项目的EWC选手提供设备。
值得一提的是，今年第二季度，荣耀在全球市场全面开花，同样来自Canalys的数据显示，其在非洲市场出货量同比大涨161%至80万部，跻身前四；在拉美市场出货量同比增长70%至290万部，升至第四；在欧洲市场（不含俄罗斯）出货量同比上升11%至90万部，跻身前五。
小米（含子品牌红米和POCO）、传音（含子品牌TECNO、itel和Infinix）分列二三，出货量分别为230万部、200万部，同比分别增长1%、13%，市场份额分别为17%、15%。
三星稳居第一，出货量同比上涨39%至450万部，市场份额达到34%，同比提高6个百分点，进一步扩大领先优势。这主要得益于完善的产品矩阵，从入门级Galaxy A系列4G机型到中端市场的Galaxy S24 FE，再到旗舰机型Galaxy S25系列，满足不同消费需求。与此同时，通过“先买后付”（Buy Now， Pay Later）的支付选项，进一步扩大消费群体。
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